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为楷模立大传 为时代鼓与呼——解读《时代楷模公布厅》栏目缘何成为“国家荣誉”电视流传品牌
时间:2021-09-13 01:46 点击次数:
本文摘要:作为中共中央宣传部和中央广播电视总台团结推出的一档重大典型报道常态化栏目,《时代楷模公布厅》栏目自2014年开播以来,迄今已向全社会推出100组“时代楷模”,形成了尊崇英模、体贴英模、学习英模的鲜明导向,凝聚了新时代奋进奋斗的正能量,成为这个时代名副其实的见证者、记载者、引领者。一、筑起的是奋进新时代的“英模群雕”每一次公布都是强国再起模范脊梁的生动展现。

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作为中共中央宣传部和中央广播电视总台团结推出的一档重大典型报道常态化栏目,《时代楷模公布厅》栏目自2014年开播以来,迄今已向全社会推出100组“时代楷模”,形成了尊崇英模、体贴英模、学习英模的鲜明导向,凝聚了新时代奋进奋斗的正能量,成为这个时代名副其实的见证者、记载者、引领者。一、筑起的是奋进新时代的“英模群雕”每一次公布都是强国再起模范脊梁的生动展现。《时代楷模公布厅》栏目的英模追寻之路,始终将镜头聚焦新时代涌现出来的重大典型,通过鲜活生动的电视语言讲述他们的先进事迹,挖掘他们身上承载的精神特质,流传这个时代砥砺奋进的最强音。

从现实看,是契适时代召唤英雄的有力引领。英雄模范是一个时代的精神坐标,也是中华民族生生不息的不屈脊梁,更是中国共产党领导中国人民开天辟地的模范气力。

《时代楷模公布厅》栏目把推出英雄、致敬英雄、宣传英雄当使命责任,连续不停推出新时代各行各业涌现出的英模典型。透过一个个英模典型,我们就能读懂这个时代,就能读懂这个时代的偏向。透过“两栖装甲尖兵”王锐,不仅可以读懂新时代青年官兵在习近平强军思想哺育下茁壮发展的时代风貌,而且更可以明白到今世人民军队在党在新时代的强军目的引领下换羽新生、奔向打赢的战斗姿态,这对于“人民军队能不能打胜仗”无疑是一种最有力的回应。

从影响看,是崇尚英雄强国再起的奋进军号。流传学有一条纪律,就是新闻影响力的巨细取决于受众关切的水平和新闻内容反映社会变更的深度。《时代楷模公布厅》栏目最大的关切在时代,最大的看点是强国再起征程中涌现出的楷模,从把青春献给脱贫攻坚的黄文秀,到为“种子”而生的钟扬;从“爱国守边最美格桑花”的卓嘎、央宗姐妹,到中船重工第七六〇研究所抗灾抢险英雄群体;另有“筑梦九天写忠诚”的中国航天员群体、“52载为国戍边”的魏德友、“中国大山里的海伦·凯勒”刘芳……一个个响亮的名字犹如一把把催征的军号,激励着全党全军全国各族人民勠力同心、砥砺奋进,为实现“两个一百年”奋斗目的和中华民族伟大再起的中国梦而勇敢继承、孝敬气力。

从深远看,是守好阵地抢占高地的创新之举。当今时代,种种思想文化交流融会交锋日趋猛烈;今世中国,人们的价值追求日益多样多元多变,特别是西方敌对势力对我西化分化的战略图谋有增无减,我意识形态领域斗争越发严峻庞大。

百组时代楷模犹如百面鲜艳战旗,宣示的是中国特色社会主义先进文化,宣示的是今世中国主流价值,宣示的是新时代昂扬向上的英模文化,对敌对势力推销的颓废、消极、落伍等种种不良文化是一种有力的回手。二、立起的是“看得见的价值观”每一次公布都接地气、有温度、有质感。《时代楷模公布厅》栏目能在宽大受众中发生影响力,最关键的在于他们以扎实勤奋的脚力、特有独到的眼力、善思求变的脑力、力透纸背的笔力,深刻展现时代典型所蕴含的时代精神和时价格值,尤其是注重通过具象生动的人物故事通报抽象无形的价值理念,把新时代模范者奋斗者开拓者的高贵理想信念、真挚家国情怀、铁肩责任继承镌刻得淋漓尽致,从而使主流价值具备越发强大穿透力,能够直抵人们心田,让英模模范成为“看得见的哲理”“看得见的价值观”,成为社会主义焦点价值观的生动载体和鲜活课本。

温情的人物叙事让楷模亲近公共。恒久以来,受惯性思维影响,一些媒体在宣传报道英模典型时往往泛起“脸谱化”“高峻全”现象,导致的结果是不仅让在世的英模典型有压力、很拮据,而且也让公共以为有距离感。

《时代楷模公布厅》栏目通过巧妙视觉视察、平凡生活展现、深度心田挖掘,在时空融会中编织有温度、有内在的影像,特别是对楷模本人、家人、同事、邻里等的充实采访和纪实,将个体身份投映于社会群体的主流价值场域,很大水平上提升了典型宣传的鲜活性和人格化,引发群众与英雄的思想共振和情感共识。奇特的设计出现让楷模生动立体。英国雕塑家威·亚历山大说,“下令只能指挥人,模范却能感召人”,模范的气力之所以无穷,源于他们事迹中的情感与精神能够穿透人心人性,直达灵魂深处播火燃情。

《时代楷模公布厅》栏目用“平视”视角使一个个鲜活的形象、感人的事迹如东风化雨般注入观众心中,让公共身临其境与英雄同呼吸、同思考、同进退,配合感悟价值追求之旅带来的自豪感、成就感和幸福感。深刻的价值挖掘让楷模富有感召力。

既有亮点看点,又能发人深思,这是《时代楷模公布厅》栏目的一大特色。他们注重在找准当下社会思想“关注点”和人民情绪“横切面”上下功夫,不仅把镜头瞄准英雄在关键瞬间的决议与牺牲,还聚焦他们身上时代精神的挖掘和表达,通过精密毗连楷模和观众,巧妙引导情绪和价值,以楷模的示范力为时代议题作答、为社会公共提供价值引领。

从黄大年的入党申请书中,可以深切感受到共产党员朴实无华的初心和坚如磐石的信念;从王继才王仕花匹俦身上,可以深切感受到新时代奋斗者的家国情怀和高贵价值追求;从杜富国生死关头“让我来”的惊天一挡中,可以深切感受到新时代青年战士舍我其谁、勇于继承的英雄气概……普通群众“思想易被点亮,行动难被点燃”“崇尚英雄却不愿成为英雄”,是典型宣传遇到的一个难题。《时代楷模公布厅》栏目为解决这一难题提供了一种方案,其鲜明的价值引领使英模典型可信、可学、可复制。

《时代楷模公布厅》栏目的乐成实践进一步证明,在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定偏向,这是生长社会主义先进文化的精神内核和基础偏向,也是坚持社会主义焦点价值观的导向所在。面临革新转型中的种种矛盾问题和思想文化的交织碰撞,只有把服务群众同教育引导群众联合起来,把满足需求同提高素养联合起来,把流传与引领联合起来,鼎力大举宣传伟大奋斗中涌现出的英模典型,用正确的理想信念、价值理念、道德看法来教育人引导人塑造人,才气切实推行好“举旌旗、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。三、打造的是“现象级”的英模文化每一次公布都融媒体推送、矩阵化出现。

当今时代是信息时代,随着互联网和信息技术不停厘革创新,融媒体成为媒体创新生长的局势所趋,越来越深刻地影响和重构着流传格式,海量的信息和快速多元的流传方式,对英模典型的塑造和流传既带来了挑战,也提供了机缘。《时代楷模公布厅》栏目组紧跟时代浪潮,斗胆运用新技术、新机制、新模式,做大做强英模宣传主阵地,打造了多维立体的典型宣传新格式,扩大了主流价值影响力新国界。

全息报道立体展示英模形象。融媒体时代,信息技术让视听符号等感官元素成为信息生产的主角,为提高典型报道的格式站位提供了全新的体现形式。《时代楷模公布厅》栏目在经心做好大屏节目的基础上,凭据差别渠道差别受众阅读习惯,提炼和放大节目亮点,通过为时代楷模制作海报、漫画长图文、秒拍视频、推送微信文章、H5小法式等新兴流传方式,既生动还原了时代楷模的日常生活和真情实感,也实现了全方位无死角多条理立体笼罩的流传效果。

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在“时代楷模”杜富国的公布仪式上,经心设计归队仪式,让负伤后的杜富国在亿万观众见证下首次与战友重逢。这一出人意料的摆设,不仅让现场观众流下了热泪,而且也让杜富国本人感动不已。一时间,“杜富国,归队!”在线上线下成为热议话题。在此基础上,节目组还经心制作了杜富国系列短视频,在各大平台累计播放量突破7000万次,收获点赞数百万次,播出当日即创下单条短视频播放量超700万、抖音浏览量600万的结果。

实践证明,全息符号元素所塑造的鲜活典型形象,已经成为了弘扬时代精神的新符号。多元媒体联动延伸流传场域。

考察《时代楷模公布厅》栏目的生长足迹,是由单一传统平台向多元新媒体平台演变的历程。近年来,他们根据融合生长的要求不停改版升级,通过开发节目周边资源,研发生产多元化宣传产物,富厚节目形式,拓展流传样式,创新形态语态,构建了以微信民众号为内容分发平台,以微博、抖音为视频分发平台,以头条、快手、百家号、B站等新媒体为联动流传平台,以高铁、民航、地铁、户外广告为移动传媒平台的“时代楷模”内容和流传渠道矩阵,形成了新媒体先导、电视媒体主导、融媒体引导的流传流程。与此同时,栏目组买通各部委、地方宣传部门渠道,充实发挥地方宣传系统扎基础土、深入下层的优势,努力构建笼罩全国的“时代楷模”宣传网络,每次节目录制,栏目组通过各省宣传部门组织优势气力到场到“时代楷模”的内容再创作和分发历程,取得了显著效果。

更重要的是他们的这些创新之举,助力“时代楷模”的影响力不停突破圈层,放大“时代楷模”的品牌效应和社会影响,提升先进典型宣传的吸引力熏染力影响力,推动了流传场域立体延伸。互动到场推动形成共情共识。融媒体的一大特点在于构建了开放互动、协同叙事的话语空间。

由此也决议了要提升典型报道的流传效果,就必须引导受众主动到场,与受众举行良性互动,让受众由看客变为典型流传的有机组成部门。综观《时代楷模公布厅》栏目之所以日益受到广泛关注,形制品牌效应,很重要的就是看准并抓住了互动到场这一特点,不仅注重大屏小屏互动,而且注重线上线下互动,不仅赢得了大屏的收视率,而且网络媒体的二次流传也很火爆。2019年8月,他们以“时代楷模”经典人物为主题创作播出了MV《向梦想出发》,创新接纳RAP说唱气势派头,获得宽大年轻人的喜爱,短短上线一周时间创下了破4亿的网络播放量,在社会上引起强烈回声,并因此获得中央广播电视总台台长特别奖。

有关数据统计讲明,停止现在,栏目在快手平台已公布短视频494条,总播放量3亿次;在抖音已公布短视频内容448条,总播放量突破1.4亿次,总获赞超两千万次。仅《蛇毒神探杨春》单个视频最高播放量1420.7万,单个视频最高点赞95万。

四、发生的是“标配+溢出”效应每一次公布带来的都是正能量通报、爱心接力。《时代楷模公布厅》栏目的难得之处,在于不仅没有把公布会看成英模宣传的终点,而是把每次公布都当成了尊崇英雄、学习英雄、关爱英雄的起点。

栏目注重多种渠道聚焦放大社会正能量,多种形式接续接力为英模奉献爱心,让英模典型不仅精神上感应荣光,而且生活上受到体贴关爱,形成了“好人好报、德者有得”的鲜明价值导向。让英模走进荣誉殿堂。

《时代楷模公布厅》栏目注重运用隆重的仪式为楷模精神褒奖,通过营造一种“殿堂式”现场气氛,构建高贵意义的想象空间,塑造了先进模范的伟岸形象,展露出“时代楷模”的辉煌与荣耀,凸显国家级荣誉殿堂的庄严神圣,将主人公的个体融于社会群体的主流价值场域,激活了观众意识深处的英雄情结和崇尚荣誉的心田憧憬,更促进了观众对坚定信仰的认同建构。同时,栏目通过艺术升华时代精神,特别设计了契合每位“时代楷模”精神的合唱演出,以通俗易懂、便于传唱的艺术形式将楷模精神化入艺术作品。

让英模遍布各行各业。《时代楷模公布厅》栏目的乐成,不仅在于它建立了一个“国家荣誉”电视流传品牌,还在于它影响和动员了各地域各行业模范人物的评选表彰。好比,云南有《云岭楷模》,河南有《出彩的河南人》,贵州有《贵州模范》,公安战线有《公安楷模》,教师行业有《教书育人楷模》,等等,一大批楷模品牌的建立,动员的是英模评选的常态化,催生的是各行各业英模人物的竞相迸发,进而影响了全社会精神面目的向上向好。让英模获得关爱帮扶。

《时代楷模公布厅》栏目不仅注重引领群众思想,更注重引导社会各界接力资助英模典型解决现实难题。好比,在公布脱贫带头人“独龙之子”高德荣时,不仅宣扬他领导乡亲修通“天路”竣事“溜索”的感人事迹,还多方努力促成了“一座蓬勃都会帮扶一个落伍地域、一个企业帮扶一个直过民族”的扶贫模式,让独龙江乡彻底挣脱深度贫困。

又如,针对杜富国负伤后面临的种种实际难题,栏目组特意邀请北大心理学副教授徐凯文为他及其爱人举行心理领导,资助他们保持乐观心态、谋划好幸福婚姻。再如,为了利便“癌症克星”徐克成为市民提供爱心救助,协调广州天河区专门建立“徐克成关爱康健事情室”。特别是中宣部还专门出台意见,要求各级在充实发挥“时代楷模”价值导向和示范引领作用的同时,增强对“时代楷模”的眷注敬服,定期开展慰问帮扶运动,推动形成崇德向善、见贤思齐、品德天下的浓重气氛。

《时代楷模公布厅》栏目的乐成实践告诉我们,在学习宣扬英模典型这个问题上,不仅要做好“让英模走进千万家”的“上篇文章”,而且更要注重做好为英模排忧解难、纾难明压的“下篇文章”。这既是确保典型宣传效果的需要,也是英模人物层出不穷的一个重要保证。

只有把体贴关爱眷注英雄模范的事情做好做到位,典型宣传才有生命力、公信力。泉源:军事记者作者:张首伟 南部战区陆军政治事情部。


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