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郭全中:媒体融合向纵深生长的关键技术及实现
时间:2021-09-25 01:46 点击次数:
本文摘要:2020年6月30日,中央全面深化革新委员会第十四次集会审议通过的《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》指出,推动媒体融合向纵深生长,要深化体制机制革新,加大全媒体人才造就力度,要建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系。

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2020年6月30日,中央全面深化革新委员会第十四次集会审议通过的《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》指出,推动媒体融合向纵深生长,要深化体制机制革新,加大全媒体人才造就力度,要建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系。一、媒体深度融合缺乏足够的技术支撑在技术生长日新月异的当下,重大创新和厘革大多基于技术驱动,媒体融合也需要强大的技术支撑,但在媒体融合的实际事情中,整体技术实力远远落伍于互联网平台,严重制约了媒体融合的希望,影响了媒体融合的效果。(一)新技术驱动下的传媒业厘革科学技术是第一生产力。

在传媒业的生长实践中亦是如此,无论是文字发现、古登堡印刷术、电报和互联网技术配景下的四次流传革命,还是报纸、杂志、书籍、广播、电视、互联网媒体等媒体变迁,背后的焦点驱动力都是新技术。纵观海内外领先的互联网平台企业和传媒机构、企业,无不是技术驱动型的技术公司。美国互联网平台企业,如:谷歌、苹果、Facebook、Twitter、亚马逊、奈飞等,本质都是技术公司,融合转型中的纽约时报、华盛顿邮报、迪士尼等,也都高度重视技术的驱动气力。

海内的、阿里巴巴、字节跳动、快手等互联网平台企业也都是技术公司。(二)海内传统媒体的技术能力不足及其原因第一,我国传统媒体的技术能力严重不足。1994年互联网正式进入我国以来,我国的传统媒体也接纳种种措施进军互联网,并在某些领域和一定水平上增强技术气力。尤其是在2014年8月18日召开的中央全面深化革新向导小组第四次集会上提出了媒体融合的重大战略之后,传统媒体越发重视技术,在中央厨房、融媒体中心、移动客户端、媒体云等方面取得较大希望,但整体来说,技术能力相比于媒体融合的需求仍有很大差距,甚至制约了媒体融合的希望。

与字节跳动、快手等互联网平台企业相比差距更是极为悬殊。第二,看法与机制等是深条理原因。一是恒久以来看法上重内容轻技术,导致传统媒体形成“重采编轻谋划无治理无技术”局势,技术的职位低。

例如,在传统媒体向导班子里,广播和电视媒体另有总工程师这一懂技术的角色,而在报刊与出书企业里基本没有这一岗位。二是机制上缺乏吸引优秀技术人才的摆设。当下,优秀技术人才薪资较高,动辄数百万甚至数千万年薪(包罗股权和期权等恒久激励),而传统媒体囿于资金实力和人为总额等制约,薪酬上与市场化机构相比没有竞争优势,再加上传统媒体正处于转型中,事业平台的吸引力也难以与互联网企业平台相提并论。三是对技术发挥作用的机制仍然认识不到位。

作为先进生产力的技术需要与先进的生产关系相匹配,可是由于传统媒体在媒体融合中没有对传统采编流程举行彻底重构,导致生产力与生产关系不匹配,引进的技术发挥不了作用,制约了媒体融合的希望。例如,由于旧有采编流程没有根据新技术的要求举行彻底重构和优化,导致“中央厨房”成为“节庆厨房”,“融媒体中心”成为“形媒体中心”,技术的驱行动用大打折扣。二、媒体深度融合实现技术支撑的关键媒体融合要真正实现技术支撑,需要在理念上、机构上、机制上、流程上举行系统化革新。(一)在理念上高度重视技术理念决议思路,思路决议出路,唯有理念上树立起“技术驱动”,才气真正在媒体融合中实现技术支撑。

在媒体融合中,全体员工尤其是向导层要充实认识技术的支撑作用,把技术驱动的理念内化到媒体融合的各项详细决议中。通过系统化的培训和实践学习,逐步实现全体员工的理念转变和换脑。特别需要强调的是,向导班子成员及焦点气力的看法转变是重中之重和前提条件,如果向导班子成员不带头转变理念,就很难在全体员工中实现彻底全面的换脑。(二)在机构上,设计CTO或CDO或CAO等岗位理念转变要落实在组织机构设置上,才气保证真正重视技术,而不只是口头上的重视。

在媒体融合中,传统媒体也能够充实借鉴互联网公司的乐成履历,在组织机构设置上体现技术的重要性。第一,传统媒体应设置CTO(首席技术官)或者CDO(首席大数据官)或CAO(首席人工智能官),以代表技术队伍的重要职位和利益。第二,设立技术专业委员会,并吸引外部技术人才加入,为媒体融合中的重大技术决议提供咨询。

第三,有条件的传媒团体应设立技术公司,为整个团体技术实时迭代、创新提供坚实的气力支持。例如,人民日报社、封面新闻、河南日报报业团体等媒体都建立了专门的技术公司,为自身和全行业的媒体融合服务。(三)接纳种种措施提升技术支撑水平囿于资金实力和体制等因素的制约,传统媒体尚难大规模吸引优秀的技术人才加入,这需要凭据自身实际情况接纳灵活措施来提升媒体的技术水平。

第一,与技术领先的服务商开展深度互助。现在,传统媒体在举行媒体融适时主要接纳一次性购置技术服务的方式举行技术迭代,这种方式的焦点问题在于后续技术迭代应用创新很难有效保障,且由于自身缺乏高素质的技术人才也难以保障新技术高效落地。可以通过与技术领先的技术服务商深度互助的方式举行技术升级,在条约中明确要能够保障技术平台的可连续迭代,而不仅仅是一次性技术交付。

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此外,传统媒体可以在条约中约定,由技术服务商招聘专门为项目服务的高素质技术人才,以保证技术的高效实施和快速迭代创新。第二,与技术领先的互联网平台深度互助。有条件的媒体可以与快手、字节跳动、、阿里巴巴等先进的互联网平台企业互助,把互联网平台企业的先进技术引入自身的媒体融合建设中。现在,人民日报新媒体中心在打造短视频平台“人民日报+”时就引入了快手的算法技术;中央广播电视总台在打造短视频平台“央视频”时,也与深度互助,引入了的先进技术。

(四)彻底根据技术的要求重构和优化媒体流程正如前文所说,技术要在媒体融合中真正发挥作用,就必须彻底打破原有的与传统媒体相适应的事情流程。根据新技术要求,建设起能够与用户实时毗连互动的全新媒体流程,进而逐步沉淀用户,并重构商业模式和盈利模式。从现在情况来看,囿于看法、人才队伍素质等因素的制约,绝大多数原有采编流程尚未彻底重构和优化,导致技术的效用难以有效发挥。

三、媒体深度融合中的关键技术及实现在实现了看法转变、组织机构重构、旧有媒体流程彻底重构和优化的基础上,媒体融合也要实时跟踪最新技术前沿和动态,并选择适合自身生长的技术。(一)应高度关注5G、人工智能和区块链技术当下,影响媒体融合的主要技术是大数据和人工智能,随着5G的大规模商用,其在媒体融合中的作用越来越重要,并与人工智能技术有机联合促进媒体融合快速向纵深生长;区块链技术尚处于生长的早期阶段,在未来5年之后有可能成为驱动媒体融合深化的重要技术气力。第一,短期内高度重视大数据和人工智能技术。

媒体融合的焦点是通过内容与用户需求的智能化匹配来重建用户毗连,需要构建大数据技术和资源平台、智能生产和流传平台、用户沉淀平台三大平台,而大数据和人工智能技术是其中的关键。第二,密切关注5G技术带来的新应用和新场景,实时拓展媒体融合的业务场景。5G作为新一代移动通信技术,将与大数据和人工智能等技术一起打造万物互联的巨型生态系统,通过前言形态、毗连、生产方式、市场规模等方面促进媒体融合。详细说来,一是在前言形态方面。

现有的前言形态将获得极大提升和优化;激活VR、车联网等潜力大的前言;创新新前言形态。二是在毗连方面,毗连出现指数级增长与极致体验。用户数量另有较大的增量空间;物联网将提供数以百亿计的新毗连;虚实联合时代的用户体验会更为极致。

三是在生产方式方面。专业生产机构、UGC的生产方式会越发盛行,MGC(机械自生产内容)将会大行其道。四是在市场规模方面,市场规模将急剧扩大。

基于用户的传媒业市场规模另有较大的空间;VR、车联网等将构建新工业链;工业互联网潜力庞大。第三,在区块链技术方面。

区块链作为未来可能的社会操作系统,不仅能够举行价值通报,也能够让用户掌控自身数据,更有效地吸引引发更多到场者。“区块链+传媒”将彻底重构传媒业,营造规模更广、到场者更多、激励约束更有效、价值观更为公然公正的生态系统,恒久会重构传媒业的商业模式和盈利模式,短期内通过助力政贵寓链会给体制内媒体带来重大机缘。由于区块链技术尚处于生长的早期阶段,现在在传媒领域的主要应用集中于版权掩护与资产治理、信源认证与内容审核、内容生产与新闻众筹、智能生意业务与广告效果、舆情分析与舆论情况等领域,应用规模受到很大的制约,未来5年后生长和应用空间会不停拓展。(二)大数据和人工智能的详细技术第一,在人工智能技术方面,主要体现在盘算机视觉、机械学习、自然语言处置惩罚(NPL)、语音识别等。

第二,在内容生产方面,主要体现在新闻机械人、人工智能编辑部、合成主播(虚拟主播)、视频生产等。第三,在内容流传方面,主要体现在基于算法的智能化匹配技术。第四,在内容、用户数据化方面,主要体现在标签与画像等。

第五,在各种中台方面,主要体现在数据中台、技术中台、用户中台等。原载于《中国记者》。


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